스벅·요아정 두쫀쿠부터 투썸 두초생까지 발렌타인데이 ‘두바이 쫀득’ 트렌드

발렌타인데이가 가까워질수록 브랜드 담당자와 마케터의 고민은 비슷해집니다. “이번 시즌에는 어떤 키워드가 소비자의 지갑을 열게 할까?”

2026년 발렌타인데이의 답은 의외로 분명합니다. 바로 ‘두바이 쫀득 쿠키’입니다.

스타벅스 두쫀쿠, 투썸플레이스 두초생, 요아정 두쫀쿠까지. 서로 다른 브랜드에서 출시된 이 제품들은 공통적으로 ‘두바이 쫀득 쿠키’에서 파생된 키워드로 묶이며 하나의 트렌드를 형성하고 있습니다. 단순한 디저트 유행이 아니라, 소비자가 반응하는 방식 자체가 바뀌고 있다는 신호이기도 합니다.

이 글에서는 두쫀쿠에서 시작해 두바이 쫀득 김밥, 두쫀쿠맵까지 확장된 트렌드를 정리하고, 발렌타인데이 마케팅에서 이 흐름을 어떻게 활용할 수 있을지 구체적으로 살펴보겠습니다.

왜 ‘두바이 쫀득’이 발렌타인데이와 맞물렸을까

‘두쫀쿠’는 중동식 디저트에서 출발한 표현입니다. 바삭한 식감의 카다이프(건면)와 피스타치오, 그리고 쫀득한 초콜릿이나 마시멜로우가 결합된 구조가 특징입니다. 이 조합은 단순히 맛의 조합을 넘어, 콘텐츠로 소비되기 쉬운 조건을 모두 갖추고 있습니다.

첫째, 시각적 임팩트입니다. 단면, 늘어나는 식감, 바삭한 소리는 숏폼 콘텐츠에 최적화되어 있습니다.

둘째, 낯설지만 설명 가능한 재료입니다. ‘두바이’, ‘중동식’이라는 키워드는 선물에 이야기를 더해줍니다.

셋째, 가격대입니다. 일상 디저트보다는 비싸지만, 기념일 선물로는 충분히 납득 가능한 가격대라는 점이 중요합니다.

이 세 가지 요소가 결합되며 ‘두바이 쫀득 쿠키’, 이른바 ‘두쫀쿠’는 발렌타인데이 시즌에 특히 강한 반응을 얻고 있습니다.

스타벅스 두쫀쿠(두쫀롤): 왜 이렇게까지 한정했을까

두쫀쿠가 끝물이라는 이야기도 나오고 있는데요, 어쩌면 두쫀쿠 유행은 이제부터 시작인지도 모릅니다. 최근에 두쫀쿠에서 변형된 두바이 쫀득 김밥이 온라인에서 숏폼으로 인기를 얻기 시작하더니, ‘두쫀롤’ 인기로 굳혀져 가고 있어요.

스타벅스가 선보인 ‘두쫀롤’은 두쫀쿠 트렌드를 대표하는 사례입니다. 중동식 디저트에서 착안한 이 제품은 카다이프와 피스타치오 필링을 마시멜로우 시트로 감싼 롤 케이크 형태로, 스벅 두쫀쿠 개당 가격은 7,200원입니다.

주목할 점은 판매 방식입니다. 스타벅스 두쫀롤은 사이렌 오더, 드라이브 스루(DT), 딜리버리 채널에서는 구매할 수 없으며, 전국 단 6개 매장에서 하루 약 40여 개 한정 수량으로만 판매됩니다. 1인당 구매 수량 역시 2개로 제한되어 있습니다.

이 구조는 매출 극대화보다는 ‘이야기 생성’에 초점이 맞춰져 있습니다. 어디에서, 어떻게 구매했는지가 자연스럽게 콘텐츠가 되고, 그 경험 자체가 브랜드에 대한 기억으로 남습니다. 발렌타인데이처럼 ‘의미 있는 소비’가 강조되는 시즌에 특히 효과적인 전략입니다.

다만 선물 관점에서 보면 오히려 이 제한이 또 다른 대안을 만들기도 합니다. 매장 방문이 어렵거나 확실한 전달을 원한다면, 스타벅스 모바일 쿠폰은 현실적인 선택지가 됩니다. 두쫀쿠 가격이 7,200원인 점을 고려하면, 1만 원권 쿠폰은 금액과 사용성 모두에서 부담이 적은 구성입니다. 스타벅스 브랜드는 기쇼 비즈에서 늘 상위권 인기를 차지하는 브랜드인데요, 주는 사람도, 받는 사람도 커피 쿠폰 말고 다른 새로운 걸 찾는다면, 단연코 이 스타벅스 1만원 권을 활용해 두쫀쿠와 연결지어 보세요.

투썸 두초생 미니: 가격이 높아도 완판되는 이유

투썸플레이스가 출시한 ‘두초생 미니’ 역시 두바이 쫀득 트렌드의 연장선에 있는 제품입니다. 작은 조각 케이크 크기임에도 개당 2만 9천 원이라는 가격대는 결코 가볍지 않지만, 오히려 발렌타인데이 시즌에는 이 가격이 하나의 ‘메시지’로 작동합니다.
단순한 디저트가 아니라, 특별한 날을 위한 선물이라는 인식이 분명하게 전달되기 때문입니다.

실제로 투썸 두초생 미니 사전 예약 물량이 오픈 5분 만에 완판된 배경에는 이러한 맥락이 있습니다. ‘미니’라는 표현과 달리 프리미엄 디저트라는 포지셔닝이 명확했고, 발렌타인데이 선물로 왜 이 제품을 선택해야 하는지 충분히 설명 가능한 스토리를 갖추고 있었습니다.

이 사례는 발렌타인데이 시즌에 가격 자체가 더 이상 주요 장벽이 아니라는 점을 보여줍니다. 대신 소비자는 ‘왜 이 가격인지’, 그리고 ‘선물로 주기에 어떤 의미가 있는지’를 이해하길 원합니다.
문제는 이러한 니즈를 실제 구매 과정에서 얼마나 편리하게 풀어줄 수 있느냐입니다.

선물 준비 과정에서 매장 예약, 수령 일정, 상대방의 취향까지 모두 고려해야 하는 상황이라면, 투썸플레이스 모바일 상품권은 훨씬 유연한 대안이 됩니다. 두초생 미니 가격과 거의 동일한 3만 원권은 발렌타인데이 선물로 부담스럽지 않으면서도 선택의 자유를 남겨줍니다.

특히 기업이나 브랜드 차원의 발렌타인데이 캠페인에서는, 개별 제품을 지정하는 방식보다 KT 기프티쇼 비즈를 통한 모바일 상품권 제공이 운영 측면에서도 효율적입니다. 받는 사람은 원하는 시점에 두초생 미니를 선택할 수 있고, 전달하는 쪽은 재고나 수령 변수 없이 시즌 선물을 완성할 수 있기 때문입니다.

요아정 두쫀쿠: 일상 브랜드의 트렌드 흡수 방식

요아정의 ‘빠삭 두바이 쫀득 쿠키’는 상대적으로 접근 가능한 가격대로 두바이 쫀득 트렌드를 일상으로 끌어온 사례입니다. 요아정 두쫀쿠 가격은 4,800원으로, 부담 없이 시도할 수 있는 선물 옵션으로 자리 잡았습니다.

주목할 점은 요아정이 이 트렌드를 단발성 메뉴로 소비하지 않았다는 점입니다. 요아정은 두쫀쿠 외에도 비교적 이른 시점부터 ‘두바이 초코쉘’을 활용한 프로즌 요거트 아이스크림 메뉴를 선보이며, 두바이 쫀득 키워드를 자사 메뉴 전반으로 확장해 왔습니다.

프리미엄 디저트 브랜드가 아닌 요거트 아이스크림 전문점에서도 이처럼 트렌드를 빠르게 흡수하고 재구성하며 소비자 접점을 넓히고 있다는 점은 인상적입니다. 이는 두바이 쫀득 트렌드가 특정 브랜드의 일회성 이슈가 아니라, 카테고리 전반으로 확산되고 있음을 보여줍니다.

이러한 일상형 브랜드 제품은 모바일 쿠폰과의 궁합이 특히 좋습니다. 단품 쿠키부터 프로즌 요거트 아이스크림, 다양한 토핑 조합까지 선택지가 넓어 받는 사람이 상황에 맞게 활용할 수 있기 때문입니다.

발렌타인데이 시즌에는 연인 간 선물뿐 아니라, 마케팅 경품으로도 활용도가 높습니다. 특히 요아정 모바일 쿠폰은 소액이면서도 트렌디한 이미지를 전달할 수 있어, 가볍지만 센스 있는 시즌 선물로 적합합니다.

발렌타인데이 ‘두바이 쫀득’ 트렌드 브랜드별 정리

두쫀쿠에서 두쫀쿠맵까지: 소비 행태의 변화

최근 소비자들은 두쫀쿠를 ‘어디에서 살 수 있는지’를 적극적으로 공유합니다. 두쫀쿠맵, 두쫀쿠 지도와 같은 형태의 정보 소비는 단순한 맛집 탐색을 넘어, 참여형 트렌드로 진화하고 있습니다.

이 과정에서 소비자는 더 이상 수동적인 구매자가 아니라, 트렌드를 함께 만들어가는 주체가 됩니다. 발렌타인데이 시즌에 이러한 참여형 요소는 캠페인의 확산력을 크게 높여줍니다.

발렌타인데이 마케팅에 어떻게 활용할 수 있을까

발렌타인데이 시즌의 핵심은 더 이상 ‘얼마짜리 선물인가’가 아닙니다. 소비자는 왜 이 선물을 선택해야 하는지 설명할 수 있는 이유, 그리고 그 과정을 즐길 수 있는 경험을 원합니다. 최근 두바이 쫀득 트렌드가 빠르게 확산된 배경 역시 여기에 있습니다.

1️⃣ 한정성과 ‘설명 가능한 스토리’를 함께 설계해야 합니다

스타벅스 두쫀롤처럼 극도로 제한된 판매 방식, 투썸 두초생 미니처럼 발렌타인데이에만 성립하는 가격 구조는 모두 공통점이 있습니다.
제품 자체보다 “왜 이게 특별한지”를 말할 수 있는 서사가 분명하다는 점입니다.

마케팅 관점에서는 이 스토리를 제품 단위에만 가두기보다,

• 왜 이번 발렌타인데이에 이 브랜드를 선택해야 하는지

• 이 선물이 어떤 의미를 가지는지
  를 캠페인 메시지로 확장하는 것이 중요합니다.

2️⃣ 가격 대신 ‘경험 단위’로 메시지를 전환해야 합니다

7,200원짜리 두쫀쿠, 2만 9천 원의 미니 케이크, 4,800원의 쿠키는 가격대가 모두 다르지만, 소비자가 구매하는 것은 금액이 아니라 경험과 화제성입니다.

이 지점에서 모바일 쿠폰은 단순한 편의 수단이 아니라, 경험을 미리 선물하는 장치로 작동할 수 있습니다.

• 매장 방문이 어려운 경우

• 특정 제품을 정확히 지정하기 애매한 경우

• 받는 사람의 선택권을 남기고 싶은 경우

스타벅스, 투썸플레이스, 요아정과 같은 브랜드 모바일 쿠폰은 발렌타인데이 선물 맥락에 자연스럽게 녹아들며, ‘실패 확률이 낮은 선택지’가 됩니다.

3️⃣ 참여형 요소를 캠페인 구조에 적극적으로 결합해야 합니다

최근 두쫀쿠 트렌드가 빠르게 확산된 데에는 콘텐츠 소비 방식의 변화도 큰 영향을 미쳤습니다.
단순 홍보가 아니라,

• 두쫀쿠 지도

• 리스트형 추천 콘텐츠

• 조합 제안(쿠폰 금액별 추천)
  처럼 소비자가 직접 참여하고 공유할 수 있는 구조가 있었기 때문입니다.

발렌타인데이 마케팅 역시
‘구매 → 종료’가 아니라
‘참여 → 선택 → 선물 → 공유’로 이어지는 흐름을 설계하는 것이 중요합니다.

4️⃣ 전환을 만드는 장치로 ‘이벤트 추첨기’를 활용할 수 있습니다

이러한 참여형 캠페인의 마지막 단계에서는 전환을 자연스럽게 만들어주는 장치가 필요합니다.
KT 기프티쇼 비즈가 최근 선보인 이벤트 추첨기는 이 역할에 잘 맞는 솔루션입니다.

참여만 하면 끝나는 이벤트가 아니라,

• 발렌타인데이 테마 콘텐츠 참여

• 두쫀쿠·두초생·요아정 관련 미션 수행

• 추첨을 통한 모바일 쿠폰 증정

처럼 참여 경험을 보상으로 연결할 수 있어, 캠페인 완성도를 한 단계 끌어올릴 수 있습니다.

특히 기업·브랜드 입장에서는

• 별도 개발 없이 빠른 이벤트 오픈이 가능하고

• 모바일 쿠폰과 자연스럽게 연동되며

• 발렌타인데이 시즌 한정 프로모션으로 활용하기 좋다는 점에서 실무 부담도 적습니다.

(※ 이벤트 당첨 추첨기는 데스크탑 환경에서 확인 및 사용 가능합니다.)

두바이 쫀득 트렌드는 단순한 유행을 넘어, 소비자가 ‘왜 이걸 사는지’를 설명할 수 있는 구조를 만들어주고 있습니다. 2026년 발렌타인데이 마케팅에서 중요한 것은 더 자극적인 메시지가 아니라, 소비자가 공감하고 공유할 수 있는 맥락입니다.

스벅 두쫀쿠, 투썸 두초생, 요아정 두쫀쿠로 이어진 이 흐름은 앞으로도 다양한 형태로 확장될 가능성이 큽니다. 이 트렌드를 어떻게 해석하고 활용하느냐에 따라, 발렌타인데이 시즌의 성과는 크게 달라질 수 있습니다.